В Казахстане происходит заметная трансформация в предпочтениях аудитории.
Количество пользователей кабельного ТВ в прошлом году составляет 481,8 тысячи, что на 9,2% ниже, чем в 2022 году, информирует vkurse.kz со ссылкой на energyprom.kz.
Спутниковое телевидение вдобавок показало снижение: число подписчиков уменьшилось на 11,3%, достигнув 1,5 миллиона. Между тем IPTV продолжает расти в популярности, повысившись на 10,1% и достигнув отметки в 1,2 миллиона пользователей.
Рост IPTV объясняется улучшением доступа казахстанцев к интернету: теперь фиксированный интернет доступен в 51,6% домохозяйств. Это обстоятельство лишь стимулирует переход на цифровые форматы, где IP-телевидение обладает явными преимуществами перед устаревающими аналогами. Интересно, что наибольшее количество подписчиков IPTV и пакетов услуг связи, включающих платное тв, проживает в Алматы, тогда как минимальные значения наблюдались в Туркестанском регионе.
Тем не менее, развитие эфирного тв в РК также вносит свой вклад в изменение рынка — охват цифровым телевидением составляет 100% территории, что, по информации Бюро нацстатистики, вызывает вопросы из-за региональных различий. Например, наибольший охват зафиксирован в Шымкенте и Мангистауском регионе, в то время как Западно-Казахстанская область показывает всего лишь 10,4%.
Другой аспект, указывающий на снижение популярности традиционного ТВ — это повышение стоимости. Так, в предыдущем году в РК услуги кабельного ТВ повысились в цене на 3,5%, а спутникового — на 5,6%. Кабельное телевидение испытало особенно резкое удорожание в Кызылординской области.
Инвестиции в интернет-сегмент также подтверждают тенденцию к цифровизации: впервые в Казахстане рекламные бюджеты, направленные на интернет, превысили расходы на ТВ-рекламу, составив 53,8 миллиарда тенге против 40,2 миллиарда тенге, что также подчёркивает смену интересов аудитории к интернет-контенту.
Таким образом, изменение предпочтений казахстанских зрителей отражает мировые тенденции, где интерактивное телевидение постепенно вытесняет кабельные и спутниковые услуги, предлагая более гибкие и современные форматы просмотра программ.